来杯奶茶app文章列表:

• 1、"能请我喝杯奶茶吗？"沪一男子假扮美女骗吃骗喝骗买单……60人上当
• 2、3000亿大市场！2021新式茶饮潮品牌榜来了，谁是NO.1？
• 3、上海昨日闭环外发现34例阳性！市民收到的中药防疫干预汤药怎么喝？详解→
• 4、营销观察｜原神开服近2年月活首次下降，3天一场疯狂联名能扭转吗？
• 5、老板送员工秋天第一桶奶茶，10升装到店却磕破了！网友：社死现场

"能请我喝杯奶茶吗？"沪一男子假扮美女骗吃骗喝骗买单……60人上当

奶茶，流行很多年了

生活中大家也经常

会请喝奶茶活跃气氛

在男女交往中

请对方喝一杯饮料也是

关系"破冰"的一种方式

对于在网上认识的新朋友

你愿意给对方买一杯奶茶吗？

看起来价格不高

但这也可能是一种试探

将你慢慢带入一个甜蜜的陷阱

能请我喝一杯奶茶吗？

男子假扮

美女骗人“代付”

上个月，市民吴先生通过某交友软件"附近的人"功能添加了一名网友，从头像来看，对方是名女性。两人添加对方不久，这名所谓的女网友就给吴先生发来了性感照片，并称只要吴先生请她喝一杯奶茶，双方就可以继续聊天。

被害人 吴先生：聊了一段时间后加了微信，加了微信后她就叫我给她点外卖，奶茶饭之类的，我想想也不是很贵的东西就点了。

之后，两人在网上热聊不断，而这名网友则陆续提出要吴先生为自己购买外卖、香水、电子产品、甚至是金饰，并发来了付款链接，吴先生都乖乖付了账。

被害人 吴先生：首饰稍微贵一点，大概有一两万。

在为对方购买了相应的物品之后，吴先生则提出，希望对方再发一些照片过来，并能在线下见面。没想到，钱花出去了，对方却将吴先生拉黑，失去了联系。随后，吴先生就向公安机关报警。

接到报案后，警方很快就锁定了男性嫌疑人王某，并于8月8日上午在奉贤区将其抓获。事实上，与吴先生网恋的性感女网友，就是王某假扮的。

经审讯，王某承认自己假扮女性账号，打着网恋的名义，要求对方代为自己支付一些商品的钱款，而发给吴先生的所谓自拍照，其实都是网上随机找的。

闵行公安刑侦支队民警 朱一帆：嫌疑人本身是一名男性，他并不是一位女性，他女性的身份都是在网络上伪装的，嫌疑人通过网上找的美女图片吸引被害人。后面被害人迫切想要见面，因为谈了很久了，嫌疑人看被害人一定要跟她见面，就直接索取一些更高价值的物品，首饰化妆品之类的。

王某交代，他通过这样的方式，已经欺骗过五、六十人。目前，王某因涉嫌诈骗罪，已被闵行警方依法采取刑事强制措施，案件正在进一步审理中。

恋爱还是诈骗？

到底如何界定？

从一杯奶茶开始，

最后犯罪嫌疑人向被害人

索取的是

价值万元的黄金首饰，

这个过程犹如温水煮青蛙一般，

被害人一步步

放下戒备，掉入了陷阱。

警方逮捕犯罪嫌疑人王某，

主要是因为他假扮女性身份，

与吴先生谈起了网恋。

那如果说，

手机另一端是一名女性，

是不是就不构成诈骗了呢？

并不是这样的。

如果说在双方的网恋过程中，任意一方隐瞒自己的已婚身份，或者说与多人保持网恋关系，而且频繁在经济上进行大额索取，存在类似的情节的话，就不能认定为单纯的恋爱花销，这就有可能涉嫌诈骗了。

恋爱当中的情情爱爱、

吵吵闹闹、真真假假，

原本是罗曼蒂克的一部分，

但正是这份朦胧，

给了骗子以可趁之机。

现实中的恋爱，尚且有掰扯不清楚的地方，更何况在网上谈恋爱了。而且随着智能手机的极度普及，网恋已经从年轻人群体，发展到了中老年人群体，只要打开手机，摇一摇，就会出现可以聊天的对象，实在是太方便了。

打开手机，就可以开启一段网恋，而在现实中想要发展一段恋情，首先你得跨出家门，拓展自己的社交圈子，之后还得从朋友做起，吃饭、约会、看电影等等，这就要麻烦得多。

网恋骗局层出不穷，受害人年龄跨度从大学生到七八十岁的老人，涉案金额也是出奇的高。香港警方统计，去年1-10月，共发现1369起网恋诈骗案，造成损失高达4.8亿港元，平均下来每起网恋诈骗案造成的损失达到了35万港元。

网恋比现实中的恋爱

更“香”吗？

为什么在手机上恋爱，

一些人就出手特别阔绰？

另一边，2020年

中国的单身人口已达2.6亿

越来越多的年轻人

表示自己不想恋爱

网恋难道比

现实中的恋爱更“香”吗？

来听听大家的说法↓

对方要求买东西，我朋友也买了，但是我朋友要求见面的时候，他就把他拉黑了，所以说我觉得这个网恋还是不靠谱的。如果被骗了，对自己心里还是有创伤的，还是要见面脚踏实地谈恋爱比较好的。

网恋我肯定不会网恋的。

也有朋友他们是网恋相识的，然后也走到了婚姻殿堂，其实可以接触，但是还是需要谨慎。

网恋一是可能金钱损害，二是时间和感情伤害。像网上的图片信息都不真实 你也不知道自己面对的是怎样一个人 是男孩子还是女孩子都不清楚。

记者：林海、杨佳俊、勾瑞、王佩永

来源： 新闻坊

3000亿大市场！2021新式茶饮潮品牌榜来了，谁是NO.1？

21数据新闻实验室研究员 谢珍 张楠

当前，新式茶饮俨然已成为年轻人的社交货币。每个城市奶茶店随处可见，#秋天里的第一杯奶茶#等话题也频登热搜。

伴随着消费者热情持续高涨、各路资本竞相涌入，上新、跨界等营销内卷大戏在各大茶饮品牌之间频繁上演。但在拼速度、拼规模、拼创新的同时，不少品牌也忽视了消费者健康，因食品安全问题被推至风口浪尖。

新式茶饮进入“中场战事”，谁是你心中的NO.1？

为此，21世纪创新资本研究院&21数据新闻实验室推出《21世纪新国货·潮品牌—2021年新式茶饮榜》。榜单从网络热度指数、市场力指数、创新力指数、美誉度指数、ESG（负向指数）五大一级维度，通过19个指标数据，约94万数据样本，综合衡量一个新式茶饮品牌的“潮”指数。

最终研究结果显示，喜茶、奈雪的茶、书亦烧仙草、蜜雪冰城、乐乐茶的潮指数得分位列前五；在细分指标上，喜茶的创新力指数得分最高，蜜雪冰城则在网络热度和市场力指数得分上双双斩获第一，但ESG（负向指数）得分垫底。

看头部：

喜茶居首，上海成“新式茶饮潮品牌第一城”

2021年，新式茶饮赛道仍然颇具吸引力。

据灼识咨询报告显示，2020年现制茶饮市场规模约1136亿元，预计2025年将达到3400亿元，复合年增长率为24.5%。

从资本关注度来看，据21数据新闻实验室统计，今年已有近200亿资金进入新式茶饮行业，达到近三年来的高峰。

不过，在经历各阶段厮杀后，新式茶饮行业逐渐进入存量竞争阶段，今年获得融资的茶饮品牌在市场已有一席之地。继奈雪的茶上市后，蜜雪冰城、喜茶、茶百道等也在积极准备上市。

这也在《21世纪新国货·潮品牌—2021年新式茶饮榜》中得到体现。榜单的TOP10皆为耳熟能详的品牌↓↓↓

从榜单结果来看，高端直营品牌、头部加盟品牌更“潮”。

喜茶、奈雪的茶雄踞总榜单前二，潮指数得分遥遥领先。在创新力指数这一硬核指标上，喜茶得分也最高，其品类研发（96个）、专利申请（44个）、跨界合作开拓（108次）等方面均在业内占据优势。

凭借一首“你爱我，我爱你”火爆全网的蜜雪冰城，网络热度和市场力“不负众望”居首，但是其美誉度和ESG指标得分却垫底。火爆的网络效应和快速扩张，在提升其品牌知名度的同时，也带来了一定的品控压力。

相对而言，喜茶、奈雪的茶、乐乐茶、茶颜悦色等直营模式为主的茶饮品牌在市场力指标上虽不及其他加盟品牌，但在网络热度、创新力、美誉度、ESG等方面略胜一筹。

整体来看，茶饮品牌地域性较强，遍布全国的品牌寥寥无几。启信宝数据显示，一万余家注册茶饮公司超过2000家在广东地区，福建也有近1500家，安徽、江苏、上海等长三角地区也较为聚集，北方地区则较少。

据21数据新闻实验室统计，新式茶饮潮品牌TOP30总部也基本集中在南方地区，以上海、深圳最多。

上海堪称“新式茶饮潮品牌第一城”，一共9家入榜，乐乐茶、沪上阿姨、CoCo都可进入十强；

深圳除了喜茶、奈雪的茶两大头部品牌外，奈雪的茶子品牌台盖亦有上榜；

中西部城市盛产爆款，两大“网红”品牌蜜雪冰城、茶颜悦色分别来自郑州、长沙，成都拥有书亦烧仙草、茶百道，武汉拥有益禾堂、吾饮良品，上述品牌均进入榜单TOP20；

广州、北京、厦门均有2家品牌入围TOP30，但多在当地运营，缺乏广泛知名度。

选模式：

直营成本高，加盟品控问题严峻

在资本的助力下，茶饮门店迅速扩张，随处可见。

据灼识咨询报告显示，2020年，现制茶饮店突破34万间，消费者超过2.5亿，人均消费量为6.2杯，约为现磨咖啡的三倍。

茶饮品牌争相跑马圈地，奈雪的茶上市之际募资的48亿港元计划将70%用于扩张茶饮店，预计2020年新开350家茶饮店；喜茶门店数量与一年前相比增加近200家。加盟品牌更甚，沪上阿姨等门店数量年增长速度在1000家以上，蜜雪冰城门店已突破2万家。

直营还是加盟，究竟哪种开店模式更具市场力？

21数据新闻实验室以线下门店数、覆盖城市数、活跃用户人次（线下门店评价用户数）等指标来衡量茶饮品牌的市场力指数。从结果来看，得益于迅速扩张，加盟品牌的市场力指数居前，蜜雪冰城、书亦烧仙草、CoCo都可、益禾堂、茶百道位居前五。直营品牌中的TOP5喜茶、奈雪的茶、SEVEN BUS、乐乐茶、茶颜悦色在总体榜单中并不靠前。

一般而言，经营模式主要和其定位相关，高端茶饮通常选择直营，它们强调产品品控，致力于打造高端品牌形象，通常位于一二线城市，如喜茶、奈雪的茶、乐乐茶及茶颜悦色这四家茶饮企业市场份额合计超过50%，备受资本和市场关注。奈雪的茶已经上市，其他3家均已获多轮融资。

机构对高端品牌也更为看好。海通证券认为，整体来看，高端品牌竞争壁垒相对更强，在品牌力的塑造、单店模型的打磨、供应链的搭建和数字化的运营上都更有优势，未来高端现制茶饮将是强者恒强，头部品牌市场份额将持续提升。

但是，直营模式管理费用及人员成本投入更高，扩张速度也较慢，门店最多的喜茶也不足千家，而加盟品牌中约20家线下门店数已突破千家。

中低端品牌通常以加盟方式追求迅速扩张，不需要自己承担运营资金，加盟费用、供应链产品费用等均为盈利来源。另一方面，由于进场成本较低，品控及服务更难把控，行业集中度低，山寨问题更为严峻，几乎每个品牌官网都会显著标识“此为唯一官网”。如2020年在中低端茶饮市场份额第一的蜜雪冰城，市场占比约为13%，低于喜茶在高端茶饮的市场份额27%。

由于入场成本低，竞争也尤为激烈。启信宝数据显示，今年前10月，茶饮公司新注册数量为521家，但已有605家关闭，平均每新注册1家公司就有1.16家关闭。而在去年，这一数据还是0.48。另有行业统计数据显示，活过一年的奶茶店仅为18.8%。

爆款打造让茶饮行业再次处于风口，但是想要进入还需谨慎。今年来，即使是龙头企业日子也不太好过，奈雪的茶预计由盈转亏，茶颜悦色已历经三轮关店潮，更不用说鱼龙混杂的奶茶加盟行业。从各茶饮品牌官网来看，加盟初期投资费用多在20万~40万区间，能否收回投资犹未可知。

玩创新：

营销内卷不断，专利研发不足

壁垒低、玩家多、同质化严重、集中度不高是新式茶饮行业的一大特征。

对于茶饮品牌而言，必须要有持续的创新，才能跑得更快。

最近几年，各大新式茶饮品牌一方面大规模开店扩张，一方面也在不断“玩”创新，从制茶方式、新颖口味研发、独特包装设计再到各种品牌概念店，竞争愈发激烈。

21数据新闻实验室选取专利数量、品类研发数量、跨界合作公司次数来度量新式茶饮品牌的创新力指数。整体来看，高端直营茶饮品牌在产品创新上更有优势，喜茶、奈雪的茶、乐乐茶位居创新力指数前三甲。

从衡量创新力最重要的指标——专利申请来看，喜茶以44件专利居首，包括43件外观设计专利和1件实用新型专利，多集中在塑料杯、奶茶杯、塑料袋等方面。除专利申请外，喜茶还有2500多项注册商标及69项著作权信息，知识产权方面的投入将有助于提升企业的品牌价值，不过除了龙头企业外，大部分茶饮品牌在这方面投入较少。

品类方面，茶饮口味快速更新换代，小众口味风靡一时。喜茶平均1.2周推出一个新品，奈雪的茶全年上新30 现制茶品。油柑风靡一时，黄皮也成功出圈，但这类季节性水果仍然只是当季“网红”，还未成为长红产品。

更多茶饮还是以葡萄、柠檬等常见口味为主，榜单中近半茶饮最新品类（注：仅计茶饮品类）超过40种，新作的茶、喜茶茶饮品类分别达到98、96种。虽然大众口味较多，各家仍有当家招牌产品，如喜茶的芝士奶盖，奈雪的茶的霸气鲜果系列、乐乐茶的“酪酪”系列。

除了在口味、包装上大胆创新之外，打造品牌形象，衍生周边产品，并积极与国潮品牌等跨界联名也成为茶饮营销新趋势。

据21数据新闻实验室统计，乐乐茶、奈雪的茶、喜茶等头部直营品牌的联名事件数均超过百次。覆盖领域也颇广，包括其他餐饮品牌、游戏、影视剧集、热门节目、美妆、国产潮牌、公益项目、百年老店等。

茶饮品牌以Z世代为主要消费目标，消费体验自然也是重要的创新方向。让门店装修更具设计感、设置休闲空间社交空间、注重品牌文化输出、打造独立IP形象等，茶饮品牌正在努力满足Z世代们更潮流、更深层次的消费需求。

龙头企业往往走得更快。创业之初，喜茶还是江门的一间小茶铺，如今演变为黑金店、LAB店、GO店等多主题的组合门店。2021年9月19日，喜茶全球首家“手造店”在深圳南头古城开业。此后不到一个月，奈雪的茶推出首家书店，蜜雪冰城推出首家“雪王城堡体验店”。

△喜茶首家“手造店”，图 / 喜茶官微

△奈雪的茶首家书屋，图 / 奈雪的茶官微

△蜜雪冰城首家“雪王城堡体验店”，图 / 蜜雪冰城官博

不过，从本质上说，新式茶饮品牌们对上述“第三空间”的探索不同于星巴克，更多强调社交属性，以及增强消费者对品牌的认知，目前仍然处于摸索阶段，未来能否讲好这一故事，尚需时间验证。

受关注：

频登热搜！新式茶饮乱象何时休？

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，2021年，这首神曲红遍大街小巷，蜜雪冰城迅速进入大众视野，这家早在1997年就已成立的店铺已悄悄占据三四线市场，并慢慢向一二线城市渗透。低价、不好喝成为它的标签，但不妨碍它成为年轻人的新宠。

△蜜雪冰城官方号截图

2020年，喜茶、奈雪的茶纷纷上调价格之际，蜜雪冰城公开声称不涨价，再度吸引一波好感。只是，蜜雪冰城6元的客单价注定其利润并不丰厚，在原材料上涨的压力下，不涨产品售价，加盟商的利润被大大压缩，食品安全问题的出现几乎是必然。

黑猫投诉上，蜜雪冰城被投诉次数最多，其中1/3为食品安全问题，#蜜雪冰城被曝篡改食材日期#、#蜜雪冰城道歉#也相继登上热搜。

不只是蜜雪冰城，奶茶界的另一“顶流”茶颜悦色，也没逃过翻车的厄运。前不久，因员工薪资纠纷内容被截图传播后，在社交媒体上引起大量关注，茶颜悦色连上几次热搜。

21数据新闻实验室研究认为，对于新式茶饮品牌而言，网络效应是一把“双刃剑”，在提高品牌知名度的同时，也放大了其乱象尤其食品安全问题的曝光度。

蜜雪冰城和茶颜悦色只是一个缩影。

据21数据新闻实验室不完全统计，今年新式茶饮品牌因负面事件登上热搜不下42次，近80%都是关于食品安全问题，涉及品牌较为集中在蜜雪冰城、茶百道、奈雪的茶、茶颜悦色等头部企业。

奶茶乱象话题频频登上热搜，何时休？

21数据新闻实验室用ESG(负向指数）来评估茶饮品牌的乱象发生情况，一定程度上可衡量品牌的社会责任感、用户口碑，主要参考指标包括被处罚/通报/曝光的门店次数、用户投诉数量、涉诉（被告）数量。

研究结果显示，蜜雪冰城的ESG（负向指数）得分垫底。紧随其后的是奈雪的茶、喜茶、茶百道。

需要说明的是，由于各品牌的用户量、门店数和知名度差别较大，ESG(负向指数）更多作为“潮指数”的细分指标进行参考，不能作为评判企业责任感的绝对依据。

从第三方平台用户投诉情况来看，蜜雪冰城与CoCo都可被投诉次数最多，自2018年以来累计接近千次。

翻阅投诉平台“黑猫投诉”则不难发现，蜜雪冰城的饮品里喝出异物，并不是什么新鲜事。CoCo都可被投诉最多的问题是优惠券不能使用、无法退款，奈雪被诟病最多的是员工的服务态度。

规模数千亿的新式茶饮市场很大，诱惑很多，残酷也不少，有的一夜间广为人知，也有的昙花一现悄然消失。作为经营者，品牌营销、同质化竞争、扩张费用、品控管理等均是横亘在面前的一道道关卡，闯关难度逐渐提高。只是，作为消费者，不管是新式还是旧式，一杯健康好喝的茶饮才是最基础的消费需求。

附：“21世纪新国货·潮品牌—2021年新式茶饮榜”TOP30榜单及评价体系↓↓↓

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《21世纪新国货·潮品牌—2021年新式茶饮榜》

指导单位丨南方财经全媒体集团

策划出品丨21世纪经济报道

21财经客户端

榜单编制丨21数据新闻实验室

21世纪创新资本研究院

策划统筹丨贾肖明 丁青云 谭婷

数据分析丨谢珍 张楠 许康衡 吴玉珊

报告撰写丨谢珍 张楠

设计统筹丨林军明

视觉设计丨王冰 黄丹虹

技术支持丨王新林 贾志恒

审 校丨强燕 黄志明

【备注】

（1）榜单统计时间截至2021年11月，统计范围仅限现制新式茶饮品牌，不含总部在港澳台地区的品牌。

（2）数据来源：21数据新闻实验室、南财数据与技术中心、各品牌官方平台和小程序、国家知识产权局、大众点评、微信、百度、抖音、微博、公开信息等。

（3）关于榜单和数据，有疑问请联系zhangnan@21jingji.com、xiezhen@21jingji.com

参考文献：

[1]海通证券汪立亭，李宏科，高瑜，康璐.《以人为本 渠道提效下的新消费机遇》

[2]兴业证券刘嘉仁，王越，熊超.《新式茶饮迎风起，龙头品牌各领风骚》

[3]艾媒咨询《2021年中国新式茶饮行业分析报告》

[4]胡润百富《第一只“奶茶股”诞生,奶茶界将迎来两位新富豪！》

[5]红餐网《新式茶饮们，真的能玩转“第三空间”吗？》

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《21世纪新国货·潮品牌榜》介绍

伴随着新一代消费势力崛起，Z世代人群逐渐成长为新一代消费主力军。相较而言，他们的消费追求更加个性化，对“潮”文化有着更强烈的好奇心和包容度，“潮经济”概念持续火爆。

在此背景下，21世纪创新资本研究院&21数据新闻实验室持续关注茶饮、美妆、服饰、潮玩等当下热门经济领域，挖掘潮公司潮模式，探寻“潮品牌”的生存法则，试图发现优质样本，为行业新进者提供成长路径参考。（内容咨询：谭女士tanting@21jingji.com）

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上海昨日闭环外发现34例阳性！市民收到的中药防疫干预汤药怎么喝？详解→

今天（5月5日）10:00，上海举行新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会（第174场），邀请市卫生健康委副主任赵丹丹，市发展改革委副主任陈石燕，市经济信息化委总工程师张宏韬，市新冠肺炎医疗救治专家组成员、曙光医院肺病科主任张炜，介绍上海疫情防控最新情况。

5月4日全市共划分防范区48602个

涉及1647万人

市卫生健康委副主任赵丹丹介绍：5月4日，上海新增261例新冠肺炎本土确诊病例和4390例本土无症状感染者。261例本土确诊病例中，75例在闭环隔离管控中发现，1例在相关风险人员筛查中发现，185例为无症状感染者转归确诊病例。4390例本土无症状感染者中，4357例在闭环隔离管控中发现，33例在相关风险人员筛查中发现，其中21例在重点人群筛查中发现、7例在管控区筛查中发现、4例社区（防范区）筛查中发现、1例在主动核酸检测中发现。

截至5月4日24时，在定点医疗机构接受治疗的重型患者512例、危重型99例。

5月4日，新增本土死亡病例13例，平均年龄82.77岁。13位患者均合并有严重的急慢性基础疾病，包括肠坏死伴下消化道大出血、冠心病、心功能不全、心律失常、重度高血压、糖尿病、肾功能不全、脑梗死及后遗症、帕金森病、阿尔兹海默症。他们均未接种过新冠疫苗。死亡的直接原因为晚期肿瘤或基础疾病。

截至5月5日9时：这次疫情全市已累计排查到在沪密切接触者732414人，均已落实管控。

昨天，全市本土确诊病例出院1739例，无症状感染者解除集中隔离医学观察13133例，他们将返回居住地接受健康监测，请社区妥善做好接返工作。

近期，我们聚焦重点、分区分级，对封控区、管控区、防范区实施了“核酸 抗原”的组合筛查。依据阶段性筛查结果，5月4日全市共划分封控区11893个，涉及人口数234万人；管控区20458个，涉及人口数451万人；防范区48602个，涉及人口数1647万人。

上海布局近9千个核酸采样点

目前已开放一半

发布会上，市发展改革委副主任陈石燕介绍了上海常态化核酸采样点布局建设进展。

根据市委、市政府的部署，为统筹做好常态化条件下疫情防控和经济社会发展工作，近期，市发展改革委、市卫生健康委会同相关部门和各区，全力以赴推进常态化核酸采样点布局建设工作。按照便民便企、因地制宜、动态调整的原则，各区根据人口密度和功能需要，在居民社区、办公区域、企业园区、地铁站周边、交通场站等区域布局了一批固定采样点、便民采样点和流动采样点，积极构建“15分钟核酸服务圈”。

截至5月4日晚，全市共布局设置各类核酸采样点近9000个，其中，4500多个点位已经开放运营，目前已经在为城市保供人员、复工复产企业和部分防范区居民提供核酸检测服务，余下的点位后续将根据疫情防控形势变化和复工复产需要，及时开放运营。同时，市有关部门围绕采样操作、人员培训、采检匹配、医废处置等，制定出台了一系列配套制度和标准，加强对“采送检报”全流程的规范管理，努力为市民提供更便捷、更安全的核酸采样和检测服务。

此外，近日市大数据中心在随申办平台上开发上线了“市核酸采样点一站式开放服务系统”，提供采样点信息搜索、位置导航、忙闲状态查询等服务，市民可以在随申办APP、小程序上查询附近的采样点信息。我们也将根据市民的反馈和意见，不断优化服务系统的功能。

下一步，按照“便利化、科学性、全覆盖”的目标，各区将结合复工复产和市民生活的实际需要，持续优化和动态调整采样点的布局设置，更好满足市民的核酸检测需求。同时，市、区卫健部门将不断完善常态化核酸检测工作指引和规范，加强对采样点的行业管理和监督指导，充分发挥采样点检测哨作用，为统筹做好疫情防控和经济社会发展提供有力支撑。

市卫健委：重症多为老年人，上海已建立500多人综合救治专家组

有记者询问：上海现在的重症、危重症病例已经600多例了，能否介绍一下他们的救治情况？治疗资源是否充足？

赵丹丹介绍，从我们的救治情况来看，在院的重症患者绝大多数都是老年人，常常合并多种基础性疾病。为努力提高治愈率，降低重症率、病亡率，我们坚持“新冠救治与基础疾病治疗并重、防止轻转重与重症救治并重、中西医治疗并重”原则，主要加强了以下几方面工作：

一是建立重症患者早监测、早预警、早研判、早干预的救治工作机制，定点医院配齐配强针对老年人救治所需的医疗人员和设备。

二是建立市级定点医院与16个区定点医院间的联动协作机制，为区级定点医院提供人员、技术专业支撑，重点加强重症救治能力。

三是建立救治专家组定点指导制度和定点医院间的会诊转诊机制，强化高风险患者早期识别筛查制度，对重症危重症患者进行病情评估，开展多学科查房。

我们统筹全市医疗资源，在原有感染、呼吸、重症专家基础上，充实了心脑血管、内分泌、消化、泌尿、肿瘤、中医、妇产科、儿科等方面专家，建立了500多人的综合救治专家组，与各定点医院专家组对接，下沉专家力量，全力开展救治。国家卫健委统筹协调兄弟省市重症医学团队援助本市医疗救治工作，增强重症患者救治力量。

同时，我们制定优化《上海市老年新型冠状病毒感染中医药救治工作专家共识》，加强定点医院重症、危重症中药急救药品配备，组建了一支有传染病救治经验的全国名中医、上海市名中医和岐黄学者组成的市级多学科中医专家组，并邀请张伯礼院士等国家工作组专家，每天举行市、区定点医院危重病例会诊和讨论，开展中西医联合查房。强化危急重症患者中西医协同救治，按照“一人一策”原则，对重症、危重症患者开展辨证论治。

在临床救治中发现，很多重症和危重症患者没有接种新冠疫苗，而接种疫苗对于预防重症具有重要的作用。因此，我们还是提醒符合条件的老年人尽快接种新冠疫苗。

中药防疫干预汤药如何服用？

适合哪些人群？专家详解

有记者询问：最近市民陆续收到中药防疫干预的汤药，但不知道怎么服用，什么时候、什么人群可以服用？针对比较高发的呼吸道疾病，能否通过中医药手段干预？

市新冠肺炎医疗救治专家组成员、上海中医药大学附属曙光医院肺病科主任张炜介绍，中医认为，新冠肺炎奥密克戎变异株致病，发病原因是湿毒夹风热。风善行速变，就像奥密克戎变异株传染速度快，风邪容易侵犯人体上部，容易出现鼻咽部症状。对于这个核心证候，在上海市卫健委、中管局指导下，上海中医新冠肺炎防治专家组拟定防疫代茶饮，由生黄芪、金银花、干芦根、紫苏叶、广藿香组成。

五味药都出自药食两用或保健品目录，有良好的安全性。其中生黄芪取自玉屏风散，益气固表增强免疫力。金银花、干芦根取自银翘散，清热毒。紫苏叶、广藿香取自藿香正气散，化湿毒，正好切合新冠奥密克戎变异株的发病病机。

对于当下疫病流行时期，尤其是马上要进入梅雨暑湿季节，及时服用不仅对于增强抗疫防病有积极的作用，而且还能健脾芳香化湿，所以很适合现在的时节下服用。防疫代茶饮是茶饮剂，也是汤剂的一种，但保存和服用更为方便。建议第一次冲沸水，代茶饮用后再加开水，频频服用，一直到无味。

近期根据防疫需要，国家中医疫病防治基地联合上海中医新冠肺炎防治专家组，在代茶饮方的基础上还精心拟定了药味更加丰富、作用更为全面的扶正抗疫方，适用于高风险和重点人群的加强干预。

为方便更多的市民朋友能及时服用，各区还组织医疗机构和中药饮片企业将扶正抗疫方代煎后发放给大家，可以早晚各一袋，饭后半小时温热服用，目前季节平时宜放在阴凉处保存，有条件的放在冰箱保存更好。

如果没有条件服用防疫代茶饮或者扶正抗疫方的，可以服用上海中医预防方案推荐的中成药或者冲剂进行预防。

用于预防，6岁以上的儿童按成人减半量服用，6岁以下的按成人三分之一量服用，孕妇和特殊人群建议在医生指导下服用。

预防药物一般药性都比较平和，部分胃肠道敏感的人，服用中药会出现胃痛、腹泻等表现，应减半服用或停用，上海各中医院也推出了咨询热线可供随时咨询。

近期是鼻炎哮喘等呼吸道疾病高发季节，容易出现喷嚏鼻塞、咽痒咳嗽表现，这些上呼吸道症状与奥密克戎变异株致病初期相类似。但是一般奥密克戎株感染，会出现咽痛、鼻塞无嗅、低热等症状，接触史、检测抗原和核酸是鉴别诊断的核心。对于鼻塞喷嚏等表现，可以到医院应用中药处方辨证论治，也可以穴位按摩如迎香穴、印堂穴来改善症状。

上海工业企业复工复产有序推进

重点企业复工率超过70%

有记者询问：目前上海工业企业复工复产进展如何，各区有哪些做法和进展？有的企业反映复工标准过高，请问相关政策制订是基于什么考虑？

市经济信息化委总工程师张宏韬介绍，刚刚过去的五一劳动节，上海已复工复产企业保持连续生产状态，利用当前时间恢复生产。在市区和企业共同努力下，上海工业企业复工复产有序推进，全市1800多家重点企业，复工率超过70%，其中首批660多家重点企业复工率超过90%。汽车、集成电路、生物医药等重点产业链持续恢复、提高产能，龙头企业继续保持稳定生产。总体来看，全市工业企业复工复产稳定向前，取得了一定进展。

各个区按照全市统一部署，主动作为、因地制宜，支持推动企业复工复产。

一是在工作机制上，各区、管委会均成立了本区复工复产工作机制，明确企业申请流程和条件，并通过文件、图解等多种形式和渠道，指导企业复工复产，例如，闵行、浦东、嘉定等区开辟线上申请渠道，方便企业办理。

二是在工作措施上，各区以市级企业复工复产疫情防控指引为标准，结合本区实际和产业特点，纷纷制定区级指南，用好重点企业“白名单”、返岗人员“复工证”、物流运输通行证等工具，例如，松江、宝山、金山、黄浦等区制定了区级企业重点企业名单，浦东、嘉定、青浦、奉贤、崇明、虹口等区积极推进符合防疫要求的企业复工复产。

在复工复产推进过程中，我们认真听取社会各方面的意见建议，注重收集和解决企业反映的诉求问题，近期大家的关注点主要还是集中在复工申请、供应链协同复工、物流运输、人员返岗以及关键岗位人员复工等方面，例如，企业复工需要产业链上下游，以及仓储、物流等同步开工，也需要试验研究人员、专业技术人员、第三方设备供应商、凭证开具等专业服务同步复工。这些诉求问题需要市区进一步合力推进，将各项政策措施传达到位、落实到位、执行到位，全力做好保障。

也有一些企业通过各种途径反映复工标准有些高，前期，我们确实发现有些街镇、园区担心影响疫情防控，而对企业复工条件有加码的情况，这没有必要也不应该，我们将会同各区，协调街镇、园区，按照全市统一要求来办理。

在当前上海疫情防控形势依然复杂严峻的关键时刻，我们还是要始终坚持企业复工复产必须满足防疫要求，要根据第二版工业企业复工复产疫情防控指引，制定落实“一企一方案”，这样做的目的，就是为了更好地守护来之不易的抗疫成果，更有力地保障企业安全稳定生产，更有效地维护员工生命健康安全。同时，我们也将根据疫情变化形势，不断动态调整复工复产相关要求，全力以赴做好企业服务工作。

上海更新第二版复工复产防控指引：新返岗新进入企业者落实 “一日两测”

有记者询问：近期上海发布了工业企业复工复产疫情防控指引第二版，与第一版有什么区别，有哪些更新和调整？

张宏韬介绍，4月16日，第一版工业企业复工复产疫情防控指引发布以来，为上海重点企业恢复生产发挥了指导作用，也为下阶段企业统筹疫情防控和生产经营积累了实践经验。根据全市疫情发展新的形势和复工复产工作推进的需要，我们适时更新发布了第二版工业企业复工复产疫情防控指引，得到了企业和媒体的广泛关注解读。

5月3日发布的第二版指引共有六个方面26条内容，与第一版相比，主要是完善12条内容、补充6条内容。归纳起来，主要表现在三个方面：

第一， 细化明确相关要求。

在落实疫情防控方面，明确了属地政府、行业主管部门、企业、员工的“四方”责任，也明确了企业疫情防控和闭环管理方案由属地疫情防控部门审核批准。

在员工健康管理方面，结合当前企业的实际操作经验，细化分类要求，比如对新返岗和新进入企业的人员，要求落实 “一日两测”，早上做抗原、下午做核酸；对于在厂人员，根据企业所在区的“三区”划分，落实相应的核酸和抗原检测要求，封控区内企业，一日两测；管控区内企业，每日抗原加两日一测核酸；防范区内企业，每天抗原检测，5天内一次核酸。支持一定规模以上的企业培训专属核酸采样员。

第二， 进一步提高操作性。

在场所分区分类管理上，根据企业实践经验，推广“绿蓝黄红”四色风险区域，绿区是正常生产区、蓝区是新进入人员观察区、黄区是密接或次密接隔离区、红区表示有感染情况，增强企业操作性。同时根据市防疫部门要求，明确提出要加强对高频接触物品、高人流集聚场所、公共卫生间、物流交换场所等的清洁消毒。

第三， 加强对企业复工复产服务。

将近期企业最关切的事项，合并为复工复产企业服务板块，覆盖“人、物、车、证”等关键环节，切实加强对企服务。

比如，复工流程方面，由各区公布申请流程和条件；各区主管部门、街镇和园区指导企业制定“一企一方案”，协调保障好企业的核酸检测需求；电子复工证和运输通行证，由企业向所在区复工复产牵头部门或相关单位申请，明确申证、亮证、用证的条件和流程。并考虑很多企业连续在岗一线员工的实际情况，对企业的人员轮换方面作出安排。

下一步，我们将继续发挥复工复产防疫指引的引导功能，指导和帮助企业在切实做好疫情防控的同时，安全有序地复工复产，实现生产经营逐步恢复。

记者：邵阳、曹磊

来源： 东方网

营销观察｜原神开服近2年月活首次下降，3天一场疯狂联名能扭转吗？

文 | 韦晓宁

编辑｜乔芊

“原神怎么还没糊党”似乎有了新证据。

根据游戏活跃度排名网站activeplayer.io，今年9月，《原神》月活首次出现了下降，286601个用户构成了净流失的一批人。

activeplayer.io页面截图

虽然在《原神》全球6300万月活用户的大池子里，28万人的流失不算什么，甚至连零头也没有构成，下降率仍然显示为零。但消息传到国内，依旧成了一部分玩家发泄失望和惋惜之情的出口。

“作为一个弱社交游戏，《原神》已经美剧化了，和王者荣耀和吃鸡彻底拉开市场，定位变成了副游。”“新东西太多了……想想就麻了。”“玩游戏的速度居然要赶不上做游戏的速度了。”

更多玩家表示淡定，“原神的增长曲线已经非常惊人了。而热门游戏的用户量趋近于平缓和饱和，是不可避免的事情。”“这个问题看起来在黑，其实在吹。”

在对负面新闻冷处理的同时，另一边，是官方热火朝天的联名活动。有人计算，8月中旬至10月中旬，《原神》国内外联名活动多达20场。9月16日晚上10点前，10分钟内，《原神》连续官宣了招行信用卡、凯迪拉克、支付宝三场联名。

10月恰逢《原神》开服两周年。以一系列联名来大庆周年，却迎来月活首次下降的消息，《原神》怎么了？

“联名狂魔”被嫌弃的两个月，“不会联动可以不联”

这是一个关于《原神》死忠粉的悲伤故事。

9月初的一天，在南京郊区工作与生活的巫巫听说当地必胜客与《原神》的联动开场了，“以为这边的必胜客不会很火爆”，于是下班后才匆匆赶到餐厅，迫不及待喊出暗号要了《原神》套餐。

“0原神元素。”而后被店员告知，套餐里唯一有《原神》元素的杯子已经卖光了，“只好吃的时候问店里要了一个打包盒，边看着盒子边吃。”

但巫巫在餐厅里还是激动了一下。出了餐厅，沮丧之情涌了上来——

“风起必胜，应约而来”的口号让他感到没劲；对暗号时服务员应承但敷衍的表现让他觉得尴尬；吃了一个0原神元素的原神套餐也令他委屈。手中并不精美、收藏价值很低的打包盒，是他“来过”的唯一存证。

“不会联动可以不联。”《原神》今年8月与喜茶联名，官宣微博的第二条热评如此显示，而第一条是，“这不会是……饮料滞销吧。”

——2箱起购才能赠送徽章和立牌周边，等于起步价是234元，发来饮料却发现并不好喝、保质期只有九个月，“太韭了”，社交平台上一片骂声。

然而，热爱联名的喜茶作为“饮食界的Supreme”，和《原神》的这次联名，还是成了后者今年以来最出圈的一次。尽管喜茶线下店的两款联名饮料评价稍微好一些，但这次联动仍不能称得上成功。

喜茶、潮玩星球、高德地图、得物、招商银行、罗森……两个月来，《原神》的联名横跨餐饮、零售、汽车、金融、导航软件等多个领域。

图片来自“手游那点事”

而在36氪的小范围调研中，对玩家来说，大部分联名均“鸡肋感”较强：

支付宝的联名活动几乎仅限于线上；高德地图语音不开车或骑车的话几乎不会用到；罗森便利店并不是每个城市都有（比如广州的玩家就没法享受到）；招行信用卡对于高度重视储蓄、警惕提前消费的中国人来说“可能不是个好东西”。

至于和凯迪拉克推出限量款的联名汽车，“米哈游太看得起我。”

曾和米哈游多次合作的一位IP衍生品从业者告诉36氪，游戏联名、衍生品开发的生意并不好做，“游戏用户黏性太强，要求非常高，每个环节都最好要做到尽善尽美。比如包装、物流、供货，甚至客服响应时间，服务人员最好既能和玩家交流IP知识、又能不对角色带有个人偏好……这些都会影响到联名的效果。”

而在这位从业者看来，米哈游对于合作伙伴的选择以及产品的把控，已算是相当严格。

虽然从玩家评价的角度来看，这些联名活动都稍显疲软，但顺着《原神》的名气前来寻求合作的品牌方却似乎得到了一些成绩。

“排队几个小时做核酸，到了才知道是必胜客《原神》的联名活动。”超一线城市里，8月与必胜客的联名再续了去年与肯德基联名的“辉煌时刻”，尬舞、餐券秒没、服务器崩溃、提前闭店，元素一个不少；喜茶的消费者口嫌体正，在联名饮品的线上链接释出后迅速把存货抢光；凡与《原神》联名者，基本都能收获“热搜头条 全网搜索指数翻番 品牌形象更新”大礼包。

华南理工大学品牌传播系副教授戴世富向36氪指出，成功的联名活动可以拿4个标准来衡量：高声量、高流量、高销量和沉浸感。

高声量意味着提高提高知名度，是最基本的一点。而最后一点，打造沉浸感与情感链接，才是一场成功的联名应该追求的最高目的。

而当下《原神》的联名虽多，给玩家带来的线下沉浸感却并不强，大部分联名只像是二次元与三次元虫洞突然被打通的一瞬间，“非常短暂的精神愉悦”。

而走出餐厅、喝完奶茶的一刹，虫洞就瞬间断开，玩家们又回归到庸常生活中去。最多在社交平台上刷到联名的差评时再顺手点个赞。

联名能让《原神》神话继续吗？

“联名首先要满足原有用户的线下期待，而后才看怎么‘破圈’，引来额外的客流和用户。”上述IP衍生品从业者说。

戴世富也表示，《原神》这类游戏联名与杜蕾斯一类以噱头来提高声量的联名不同，因为玩家的高忠诚度，联名的门槛也极高。而一旦跨过了这个门槛，便能收获大量高质的情感回馈。

“从品牌资产的角度来说，《原神》所拥有的资本非常雄厚。至于如何延续、用好这种忠诚度，产生持续的线上活跃度及购买行为，这就不是一次两次联名活动可以解决的问题了。”戴世富直言。

联名是锦上添花，而不是所有问题的答案。任何游戏运营到一定阶段，都会面临用户留存的问题。而《原神》月活增长的停滞乃至下降，也许正是其面临转折口的表现——

每日接受同行膜拜的美工和音乐，庞大的世界观与群像刻画，隐藏在道具中的各种前传故事，元素系统的有趣和深刻内涵……这些都让《原神》仿佛百宝箱，让“原学家”们得以从中攫取难得的审美享受和心流体验。这正是《原神》能够区别于市面上一批红了快10年的顶流游戏、突破国界限制而成为一流游戏的公开秘诀。

《云·原神》截图

但如史诗动漫电影一般的静谧与美好，也意味着《原神》需要牺牲社交与竞技属性，能够忍受对这两方面有强需求的用户流失掉。

甚至需要甘愿变成一款“副游”：在王者荣耀或吃鸡里拼杀累了，来到《原神》换换眼、熏陶一下审美，然后关机睡觉。

但“副游”的黏度能保证持续多久呢？少了社交和拼杀的成就感刺激，不断推出的新场景、新剧情、新角色，能够让“原学家”们有动力继续探索下去吗？

开服两年，全球用户量6000多万，吸金超30亿美金，让米哈游迅速成为继腾讯和网易后的游戏第三大厂；在美国、德国、法国等多个国家进入IOS下载榜前列，成为游戏界的全球巨星、国产文化产品出海的第一案例……《原神》的成功还在继续，要其改变底层的设计框架并不现实。《原神》增长的敌人，只能是自己。

锦上添花的作用也并非不足挂齿，丰富、长期不断刺激着玩家与圈外受众的联名活动，也许也能为游戏添出一条新的花路来。

成功者如《王者荣耀》，泡泡玛特、完美日记等网红品牌，名创优品、美特斯邦威等新式快消品，周生生、WE COUTURE等中高端品饰，稻香村、顺祥陶瓷的传统老字号……甚至拉来迪丽热巴和杨洋拍了一部发糖剧，应联尽联，成为游戏界联名的第一案本、连不玩游戏的营销界人士也不得不去好好了解的文化现象。

而对玩家来说，这意味着IP真正走出了游戏，渗透到日常生活里。IP的生命力在现实中得到延续，而这也会反映到线上牢固的活跃度和不断增长的新用户上。

米哈游并非不在乎这些。就在10分钟内宣布三场联名活动的同一天，9月16日，米哈游在《原神》新版本特别前瞻节目上公开了与飞碟社合作动画项目的消息。而后者正是制作出《鬼灭之刃》和《Fate》等全球知名ACG作品的日本动画制作公司。

9月29日，米哈游入选文旅部“文化和旅游数字化创新实践十佳案例”，成为唯一一家位列其中的游戏公司，案例名称是“以游戏为载体的文化传播和旅游宣传推广模式探索”。《原神》两年来结合游戏场景与传送锚点等元素，与国内张家界、黄龙、桂林，国外伦敦泰晤士河、纽约时代广场等景点的联名再被提及。

米哈游成功来得太快、太巨大，且在两年后仍无衰退之意。如何利用联名打造出真正成功的游戏IP，形成经久不衰的文化现象，仍考验着《原神》团队后续的营销思路与品牌布局。

而如何葆住IP的青春，尽可能延缓其衰老，让旅行者们在《原神》世界里多流连一会儿，甚至创造出新的品牌和增长奇迹，注定是一条漫长而必须坚持的道路。

老板送员工秋天第一桶奶茶，10升装到店却磕破了！网友：社死现场

来源：潇湘晨报

来源 | 潇湘晨报

记者 | 陈梦娟 实习生 | 王欢

8月8日，安徽阜阳沈先生为员工送上秋天的第一桶奶茶，结果却因将奶茶放在吧台时用力过猛，装奶茶的玻璃桶被磕破了，大部分奶茶瞬间洒出来。

9日，沈先生告诉潇湘晨报记者：“我花了20块钱在超市里买了个玻璃桶，然后拿着去奶茶店让店员装满，这一桶一共是10升奶茶，结果回到店里就磕破了。”

视频显示，沈先生提着一桶水果茶推开玻璃门走进来，边走边看着镜头方向举起右手上提着的奶茶说“秋天的第一杯奶茶”，随后将奶茶放在吧台上，玻璃桶就破了一个口子，大部分奶茶洒了出来，沈先生立马用左手捧住桶底往完好的方向倾斜，保留了一小部分奶茶。

9日，沈先生告诉潇湘晨报记者，称：“我跟员工都是邻居，关系处得不错，平常在一起也玩得比较开心，立秋了，她们就开玩笑，让我给她们买奶茶喝，因为想着人多，我就花了二十块钱在超市里买了个玻璃桶，然后拿着去奶茶店让店员装满，这一桶一共是十升奶茶。然后我就兴高采烈地拿了过去，往吧台一放，就磕破了。后来还保住了一部分，用一次性纸杯倒了三杯给大家喝了。”

网友们也纷纷在其视频底下调侃：“说好的一杯奶茶，这不刚好剩一杯了”“还好我按了暂停，不然你的瓶子就碎了”。还有网友表示：“帅不到三秒钟”“大型社死现场”。